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如何发布Google Adwords广告

 

欢迎学习如何发布Google Adwords广告这节课。在这节课开始之前，请先学习谷歌的质量得分与惩罚机制和PPC LandingPage。它们将会给你介绍一些建立Google Adwords广告的背景资料。

建立一个Google Adwords 广告系列

步骤1：创建一个新的目标关键字广告系列

登录到你的Adwords账户并点击‘Create your first campaign’.。

步骤2：选择英语

步骤3：选择哪些国家作为广告投放的目标

我们建议从新西兰，澳大利亚，爱尔兰，英国，美国，德国，法国和加拿大开始。

不要把所有的地区作为投放目标，因为并不是每个国家都可以赚取利润的。例如，在印度你的广告可能被点击1000次但是没有转换率，而且很容易就从关键字上花费掉很多费用却没有任何收益。

这并非是在说笑。在印度可能根本就没有信用卡或可支付的银行卡等等，如果真的要尝试一些其他国家，可以尝试中国香港和新加坡开始。

步骤4：创建广告

一些关于制作Google Adwords广告的技巧：

1.         在标题和描述中要包含关键词，当有人搜索这些关键词时，他们会找到你的广告，可以确保广告内容的相关性，以证明他们的选择没有错。

2.         在显示的URL中每个单词的首字母一定要大写，因为它们更容易阅读。我们已经测试过50次，大约有40几次点击，这种方式会显著提高点击率。

3.         显示网址可以不同于真实网址，只要第一部分的网站网址是相同的就可以。例如：如果真实网址是：http://YourCatSite.com/StopCatShedding ，那么显示网址可以为：http://YourCatSite.com以表明这两个网址对于用户来讲是相关的。

步骤5：选择关键词

 首先列出1-10个类似的关键词或者关键词词组。我们不建议前几个PPC广告计划就用10个以上的关键字。

 由于广告质量的原因，在广告中一组相似的关键词是非常重要的。为了说明这些关键词到底是否相似，下面给出一组关键词组，是关于‘stop cats scratching’的。

· Stop cats scratching

· Stop cat scratching

· Stop cat scratching furniture

· Stop cat scratching carpet

· Stop cat scratching door

· Stop cat scratching sofa

· Stop cat scratching rugs

· Stop cats from scratching

正如你看到的这些关键字的只是有细微的变化。事实上‘stop cat spraying’可以建立一个单独的广告组。如何准确的定位关键词是非常重要的。

步骤6：设定预算

前提是你必须能够负担得起。对于一个新的广告开始的预算大约在25美元或者50美元，当然不要超过负担能力范围之外。不过当有了盈利后就可以随时提高这个预算了。

步骤7：设定最高价

谷歌总是建议设定一个非常高的定价，但在我们看来不一定要出高价才能获得高排名。我们建议设定的价格大概是谷歌提议设定价格的50%就就可以了。总之真正重要的是点击率和有多少人访问你的Landing Page，而不是你到底付了多少钱。

步骤8：检查发布的广告并激活账户            

完成以上步骤就已经建立了一个Google Adwords广告了。 

发布Google Adwords广告的关键是要确定一组非常有针对性的关键词。建议你建立不同的广告组，利用分类的关键词测试而不是一个单独的大的广告组。你可以为每个广告都创建精确定位的目标网页。可以通过这个技术获得更好的点击率（因为广告和Landing Page有相关性，人们就会认为“这就是我要找的东西”）-谷歌也会检查Landing Page的相关性，相关性高可以降低每次点击的费用。

 

 

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