质量得分和Google的惩罚机制

什么是质量得分？

质量得分是谷歌对广告的一种评价，鼓励高质量的广告链接到有价值的且内容相关的网站。谷歌需要确保使用者得到相关的内容，不希望用户点击垃圾网站或没有价值的广告，否则谷歌将失去所有的客户。

为确保内容的优质，谷歌检查每个广告、网站的质量。如果广告页（Landing Page）未达到标准，谷歌将会给它一个很低的质量分我们称它为Google Slap（谷歌的耳光）。

什么是谷歌的惩罚机制？

谷歌会把关键词的每次点击价格提高到1美元最高甚至可以达到50美元，同时广告的排名位置也会下降，直到你改进了广告的质量得分才会恢复。有时还会将低质量的广告链接跳转到其它页面上。

影响质量得分的因素

* 广告点击率-对广告被点击的次数和展示次数的统计。如果广告展示了70次，但只有一次点击，谷歌则认为它不是人们想要的广告，因此降低质量得分。

* 广告文字的相关性。宣传产品的文字是否准确？

* 关键字与所在广告组的内容相关性。

* 广告页（Landing Page）的质量。

这是一些影响质量得分的主要因素。但如果查看谷歌关于这个问题的的声明，会发现它们并不透露具体的细节。谷歌也在不断的调整质量评分机制，虽然可以了解如何以最佳方式展示高品质的广告，但永远也无法知道确切的标准。

谷歌利用三种不同的方法来测试质量评分：

* 谷歌广告程序。

* 广告的历史记录。如果广告没有几次点击，它会迅速降低广告位置并且提高单价。

* 人工审核团队。

高质量的广告页（Landing Page）非常重要

如何撰写高质量的广告，将在后面的课程里讲解。这节课主要讲解广告页（Landing Page）的的质量得分。一个优质的广告页必须要写好关键词标签和H1标签。我的总结的经验是，Google不仅考查单个广告页，而且评估整个网站与这单页广告页的相关性。

谷歌不仅为浏览者提供广告，更要为他们提供有价值的内容。谷歌认为整个网站内容相关、原创的内容和方便的导航是高质量的。对于我们而言，一个简单的单页网站谷歌会给它很低的质量分，谷歌认为单页网站没有给浏览者提供价值。

经过我们的实践证明，谷歌青睐经过SEO的网站，这些网站通常有较高的排名。因此，我们不要再建立单页网站。看一个优秀的例子，广告页没有导航栏，不会分散浏览者注意力提高了转换率，浏览者仍然可会回到主页，设计的很巧妙，在页面的最下面添加了一个返回主页的链接。

避免重复内容惩罚

许多人针对不同的关键词使用相同的广告页（Landing Page），这样的话谷歌会认定为是内容重复并且降低质量得分。解决这个问题的办法是在网页中添加“no-index ”和 “no-follow”标签，这样做的目的是告诉搜索引擎不要收录这些网页，可以保持广告页的质量得分。

更多提高质量分的技巧

在网站上增加公司简介和隐私政策页面，提高透明度。为相关的关键词创建单独的广告组，使广告和网站的内容更加紧密，因为浏览者如果得不到想要的内容，他们马上就会离开。

针对不同的关键词制作相应的广告页（Landing Page）。关键词和广告页的相关性是谷歌是否惩罚的标准，是否给你Google Slap。下节课将会介绍PPC Landing Page的制作。

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